Маркетинговият одит представлява оценка на отделните функции във фирмата.
Маркетинговият одит е систематично, критично и безпристрастно обективно изследване на фирмената маркетингова позиция.
Обичайният поръчител на маркетинговия одит е "топ мениджмънта" на фирмата.
Провеждане на маркетинговия одит
- Дейности преди одитирането
- Процес на одитиране
- Събиране на информация: вътрешна и външна
- Анализиране на информацията оценка и обобщение
- Формулиране на препоръки
- Дейности след одитиране
- План за изпълнение
- Синхронизиране на дейностите
Обхват на маркетинговия одит
- За отрасъла
- Характеристика на отрасъла
- Тенденции
- Позиция на фирмата на пазара
- За фирмата
- Характеристика на фирмата
- История
- Цели
- Настоящи силни и слаби страни
- За пазара
- Структура
- Сегментиране на пазара от гледна точка на фирмата
- Пазарни ниши заети и идентифицирани от фирмата
- Способност на фирмата да влияе върху пазара
- Конкуренти
- За продукта
- За дистрибуцията
- За промоцията
- За цените
За целите на управленския одит горепосочения обхват на маркетинговия такъв следва да се разшири със следните сектори